觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)
更新時(shí)間：2025/8/15 10:41:21 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
在第三個(gè)全國(guó)生態(tài)日到來(lái)之際，記者在多地走訪看到，公園、濕地內(nèi)不少“追鳥(niǎo)人”手持望遠(yuǎn)鏡、肩扛長(zhǎng)焦鏡頭，捕捉著珍稀鳥(niǎo)類(lèi)影像。
近年來(lái)，我國(guó)觀鳥(niǎo)愛(ài)好者人數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察年報(bào)2023》顯示，截至2023年末，我國(guó)內(nèi)地有統(tǒng)計(jì)的省區(qū)市以鳥(niǎo)類(lèi)觀察為主的愛(ài)好者有約34萬(wàn)人。觀鳥(niǎo)逐漸從專(zhuān)業(yè)愛(ài)好走向大眾休閑，催生出一個(gè)涵蓋文旅、康養(yǎng)、教育等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
小眾愛(ài)好走向大眾市場(chǎng)
8月13日上午9點(diǎn)，黑龍江齊齊哈爾市的扎龍濕地，數(shù)十名觀鳥(niǎo)愛(ài)好者架起相機(jī)，靜待丹頂鶴當(dāng)天的第一次起舞。
“每年5月至10月是扎龍濕地的旅游旺季，很多人專(zhuān)程從廣東、上海等地趕來(lái)，就為拍下丹頂鶴的起舞瞬間。”扎龍生態(tài)旅游區(qū)講解員趙丹說(shuō)，“今年1至7月，景區(qū)就接待游客58萬(wàn)人次，觀鳥(niǎo)旺季時(shí)周邊民宿更是一房難求，至少要提前一個(gè)月預(yù)訂才行�！�
中國(guó)觀鳥(niǎo)記錄中心的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，平臺(tái)已有超5萬(wàn)名用戶，2023年度新增鳥(niǎo)類(lèi)相關(guān)記錄量近360萬(wàn)條。
在抖音，觀鳥(niǎo)話題的播放量超7億次；在小紅書(shū)，觀鳥(niǎo)相關(guān)筆記討論量超過(guò)700萬(wàn)，閱讀量超過(guò)10億次。小紅書(shū)今年4月發(fā)布的《觀鳥(niǎo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，觀鳥(niǎo)這一小眾愛(ài)好正在年輕群體中快速普及，近一年觀鳥(niǎo)相關(guān)筆記發(fā)布量是過(guò)去10年總和的1.2倍。
齊齊哈爾觀鳥(niǎo)愛(ài)好者胡筱文對(duì)此深有體會(huì)：“觀鳥(niǎo)社群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的人選擇‘以鳥(niǎo)會(huì)友’。”她和朋友成立的攝影俱樂(lè)部承接過(guò)200人規(guī)模的觀鳥(niǎo)團(tuán)，每年接待觀鳥(niǎo)游客超5000人次。
鳥(niǎo)兒們的訪客人群在持續(xù)擴(kuò)大。云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥(niǎo)塘，每年吸引著貴州、重慶、廣東等地游客，英國(guó)、法國(guó)、西班牙和韓國(guó)等國(guó)家的觀鳥(niǎo)愛(ài)好者也絡(luò)繹不絕。
塘主飄海說(shuō)，2024年鳥(niǎo)塘接待的近3000名游客中，80%是鳥(niǎo)類(lèi)攝影愛(ài)好者，“一個(gè)人來(lái)了覺(jué)得好，能帶動(dòng)一群人來(lái)”。
“觀鳥(niǎo)活動(dòng)是人與自然和諧共處的一種表現(xiàn)，是人文情懷與生態(tài)旅游有機(jī)融合的特色載體�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)，隨著生態(tài)保護(hù)理念的進(jìn)一步普及，這類(lèi)親近自然、富有趣味的特色活動(dòng)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。
“觀鳥(niǎo)+”豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)
當(dāng)前，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)正從單一觀賞向多元化消費(fèi)場(chǎng)景延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變不僅改變了傳統(tǒng)觀鳥(niǎo)模式，更催生了文旅新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“噓�。ò哳^大翠鳥(niǎo)）來(lái)了，注意！”在福建省明溪縣中溪村“鳥(niǎo)導(dǎo)”謝芳林的提醒下，中溪村觀鳥(niǎo)點(diǎn)內(nèi)傳來(lái)一連串快門(mén)聲。
“一趟下來(lái)，大概能賺個(gè)1000元，可真是沾了小鳥(niǎo)的光�！敝x芳林說(shuō)，明溪縣像他這樣的“鳥(niǎo)導(dǎo)”有30多人，從行程規(guī)劃、住宿安排到鳥(niǎo)類(lèi)定位、拍攝指導(dǎo)，甚至細(xì)致到器材選擇和參數(shù)設(shè)置，為觀鳥(niǎo)的游客提供一站式服務(wù)。
在明溪縣觀鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃下，有1100余人以不同方式從事觀鳥(niǎo)有關(guān)工作。今年上半年，明溪縣接待國(guó)內(nèi)游客78.40萬(wàn)人次，旅游收入6.82億元。觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)創(chuàng)收超6000萬(wàn)元，“觀鳥(niǎo)+”成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。
觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)正在多地顯現(xiàn)。在江西省九江市都昌縣多寶回族村的“候鳥(niǎo)書(shū)屋”內(nèi)，暑期研學(xué)團(tuán)的孩子們?nèi)褙炞⒌伛雎?tīng)講解員介紹鄱陽(yáng)湖不同種類(lèi)的候鳥(niǎo)。自2021年開(kāi)放以來(lái)，這里已接待游客超1萬(wàn)人次。
2025年1至6月，九江市觀鳥(niǎo)客流量約49萬(wàn)人次，旅游增收1428萬(wàn)余元。江西省生態(tài)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)戴年華表示，通過(guò)拉長(zhǎng)生態(tài)資源長(zhǎng)板、補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施短板，當(dāng)?shù)卦凇坝^鳥(niǎo)+”產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，不斷探索鄱陽(yáng)湖大旅游圈的發(fā)展方向。
在云南西雙版納，定制觀鳥(niǎo)游方興未艾�！坝械目腿藢�(zhuān)門(mén)追著鳥(niǎo)遷徙路線走，我們會(huì)幫他們規(guī)劃山谷徒步觀鳥(niǎo)環(huán)線，團(tuán)費(fèi)在每人300元以上�！憋h海說(shuō)，“以前不懂，現(xiàn)在知道每只鳥(niǎo)都是‘金鳳凰'。”
觀鳥(niǎo)旅拍、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售……福建省明溪縣文體和旅游局局長(zhǎng)鐘茂桂說(shuō)，當(dāng)?shù)赜^鳥(niǎo)相關(guān)收入結(jié)構(gòu)多元，通過(guò)生態(tài)全鏈條服務(wù)留住游客。
觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)如何“飛”得更遠(yuǎn)？
“觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)健康發(fā)展，就不能把觀鳥(niǎo)鳥(niǎo)塘當(dāng)成賺錢(qián)的工具，保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)的初心始終不能變�！蔽麟p版納植物園動(dòng)物行為與環(huán)境變化研究組副研究員羅康說(shuō)，可以通過(guò)組織觀鳥(niǎo)活動(dòng)，讓觀鳥(niǎo)者在感受到生態(tài)之美的同時(shí)提高環(huán)保意識(shí)。
部分觀鳥(niǎo)人士在實(shí)踐中的不當(dāng)行為，會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。黑龍江省野生動(dòng)物研究所研究員田家龍建議，大家在觀賞和拍攝野生鳥(niǎo)類(lèi)時(shí)，要順應(yīng)鳥(niǎo)類(lèi)活動(dòng)規(guī)律，不要打擾鳥(niǎo)類(lèi)交尾、孵化等活動(dòng)，注意保護(hù)野生鳥(niǎo)類(lèi)的棲息地。
“應(yīng)規(guī)范觀鳥(niǎo)鳥(niǎo)塘的隱蔽棚距離、投食季節(jié)周期以及鄰近鳥(niǎo)塘的間隔距離等標(biāo)準(zhǔn)，盡量還原自然的鳥(niǎo)類(lèi)生存環(huán)境�！绷_康說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士建議，可依托院校建立觀鳥(niǎo)旅游人才培訓(xùn)基地，進(jìn)行相關(guān)政策法規(guī)、觀鳥(niǎo)旅游、環(huán)保管理等方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；吸納高素質(zhì)鳥(niǎo)類(lèi)愛(ài)好者擔(dān)任兼職“鳥(niǎo)導(dǎo)”；培養(yǎng)鄉(xiāng)村科普員、宣傳員，全方位、多層次傳播愛(ài)鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)理念。
多名受訪專(zhuān)家表示，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)的核心在于“平衡”，要在做好生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)互促共進(jìn)。
推動(dòng)特色觀鳥(niǎo)文旅產(chǎn)品發(fā)展，一些地方已經(jīng)在行動(dòng)。江西省利用水域獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，推出鄱陽(yáng)湖“觀鳥(niǎo)+旅游”精品線路；福建省明溪縣培育了12個(gè)以生態(tài)觀鳥(niǎo)為主的森林康養(yǎng)基地……
“未來(lái)各地還可結(jié)合節(jié)慶賽事、獨(dú)特民俗和歷史文化等，推出更多深度體驗(yàn)項(xiàng)目�！毙芎７逭f(shuō)。
田家龍表示，在政策引導(dǎo)、科技支持與基層實(shí)踐的合力下，鳥(niǎo)類(lèi)資源正從生態(tài)賬本上的“保護(hù)對(duì)象”，逐步成為激活鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。
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在第三個(gè)全國(guó)生態(tài)日到來(lái)之際，記者在多地走訪看到，公園、濕地內(nèi)不少“追鳥(niǎo)人”手持望遠(yuǎn)鏡、肩扛長(zhǎng)焦鏡頭，捕捉著珍稀鳥(niǎo)類(lèi)影像。
近年來(lái)，我國(guó)觀鳥(niǎo)愛(ài)好者人數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察年報(bào)2023》顯示，截至2023年末，我國(guó)內(nèi)地有統(tǒng)計(jì)的省區(qū)市以鳥(niǎo)類(lèi)觀察為主的愛(ài)好者有約34萬(wàn)人。觀鳥(niǎo)逐漸從專(zhuān)業(yè)愛(ài)好走向大眾休閑，催生出一個(gè)涵蓋文旅、康養(yǎng)、教育等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
小眾愛(ài)好走向大眾市場(chǎng)
8月13日上午9點(diǎn)，黑龍江齊齊哈爾市的扎龍濕地，數(shù)十名觀鳥(niǎo)愛(ài)好者架起相機(jī)，靜待丹頂鶴當(dāng)天的第一次起舞。
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中國(guó)觀鳥(niǎo)記錄中心的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，平臺(tái)已有超5萬(wàn)名用戶，2023年度新增鳥(niǎo)類(lèi)相關(guān)記錄量近360萬(wàn)條。
在抖音，觀鳥(niǎo)話題的播放量超7億次；在小紅書(shū)，觀鳥(niǎo)相關(guān)筆記討論量超過(guò)700萬(wàn)，閱讀量超過(guò)10億次。小紅書(shū)今年4月發(fā)布的《觀鳥(niǎo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，觀鳥(niǎo)這一小眾愛(ài)好正在年輕群體中快速普及，近一年觀鳥(niǎo)相關(guān)筆記發(fā)布量是過(guò)去10年總和的1.2倍。
齊齊哈爾觀鳥(niǎo)愛(ài)好者胡筱文對(duì)此深有體會(huì)：“觀鳥(niǎo)社群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的人選擇‘以鳥(niǎo)會(huì)友’�！彼团笥殉闪⒌臄z影俱樂(lè)部承接過(guò)200人規(guī)模的觀鳥(niǎo)團(tuán)，每年接待觀鳥(niǎo)游客超5000人次。
鳥(niǎo)兒們的訪客人群在持續(xù)擴(kuò)大。云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥(niǎo)塘，每年吸引著貴州、重慶、廣東等地游客，英國(guó)、法國(guó)、西班牙和韓國(guó)等國(guó)家的觀鳥(niǎo)愛(ài)好者也絡(luò)繹不絕。
塘主飄海說(shuō)，2024年鳥(niǎo)塘接待的近3000名游客中，80%是鳥(niǎo)類(lèi)攝影愛(ài)好者，“一個(gè)人來(lái)了覺(jué)得好，能帶動(dòng)一群人來(lái)”。
“觀鳥(niǎo)活動(dòng)是人與自然和諧共處的一種表現(xiàn)，是人文情懷與生態(tài)旅游有機(jī)融合的特色載體�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)，隨著生態(tài)保護(hù)理念的進(jìn)一步普及，這類(lèi)親近自然、富有趣味的特色活動(dòng)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。
“觀鳥(niǎo)+”豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)
當(dāng)前，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)正從單一觀賞向多元化消費(fèi)場(chǎng)景延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變不僅改變了傳統(tǒng)觀鳥(niǎo)模式，更催生了文旅新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“噓！（斑頭大翠鳥(niǎo)）來(lái)了，注意！”在福建省明溪縣中溪村“鳥(niǎo)導(dǎo)”謝芳林的提醒下，中溪村觀鳥(niǎo)點(diǎn)內(nèi)傳來(lái)一連串快門(mén)聲。
“一趟下來(lái)，大概能賺個(gè)1000元，可真是沾了小鳥(niǎo)的光�！敝x芳林說(shuō)，明溪縣像他這樣的“鳥(niǎo)導(dǎo)”有30多人，從行程規(guī)劃、住宿安排到鳥(niǎo)類(lèi)定位、拍攝指導(dǎo)，甚至細(xì)致到器材選擇和參數(shù)設(shè)置，為觀鳥(niǎo)的游客提供一站式服務(wù)。
在明溪縣觀鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃下，有1100余人以不同方式從事觀鳥(niǎo)有關(guān)工作。今年上半年，明溪縣接待國(guó)內(nèi)游客78.40萬(wàn)人次，旅游收入6.82億元。觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)創(chuàng)收超6000萬(wàn)元，“觀鳥(niǎo)+”成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。
觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)正在多地顯現(xiàn)。在江西省九江市都昌縣多寶回族村的“候鳥(niǎo)書(shū)屋”內(nèi)，暑期研學(xué)團(tuán)的孩子們?nèi)褙炞⒌伛雎?tīng)講解員介紹鄱陽(yáng)湖不同種類(lèi)的候鳥(niǎo)。自2021年開(kāi)放以來(lái)，這里已接待游客超1萬(wàn)人次。
2025年1至6月，九江市觀鳥(niǎo)客流量約49萬(wàn)人次，旅游增收1428萬(wàn)余元。江西省生態(tài)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)戴年華表示，通過(guò)拉長(zhǎng)生態(tài)資源長(zhǎng)板、補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施短板，當(dāng)?shù)卦凇坝^鳥(niǎo)+”產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，不斷探索鄱陽(yáng)湖大旅游圈的發(fā)展方向。
在云南西雙版納，定制觀鳥(niǎo)游方興未艾�！坝械目腿藢�(zhuān)門(mén)追著鳥(niǎo)遷徙路線走，我們會(huì)幫他們規(guī)劃山谷徒步觀鳥(niǎo)環(huán)線，團(tuán)費(fèi)在每人300元以上�！憋h海說(shuō)，“以前不懂，現(xiàn)在知道每只鳥(niǎo)都是‘金鳳凰'�！�
觀鳥(niǎo)旅拍、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售……福建省明溪縣文體和旅游局局長(zhǎng)鐘茂桂說(shuō)，當(dāng)?shù)赜^鳥(niǎo)相關(guān)收入結(jié)構(gòu)多元，通過(guò)生態(tài)全鏈條服務(wù)留住游客。
觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)如何“飛”得更遠(yuǎn)？
“觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)健康發(fā)展，就不能把觀鳥(niǎo)鳥(niǎo)塘當(dāng)成賺錢(qián)的工具，保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)的初心始終不能變�！蔽麟p版納植物園動(dòng)物行為與環(huán)境變化研究組副研究員羅康說(shuō)，可以通過(guò)組織觀鳥(niǎo)活動(dòng)，讓觀鳥(niǎo)者在感受到生態(tài)之美的同時(shí)提高環(huán)保意識(shí)。
部分觀鳥(niǎo)人士在實(shí)踐中的不當(dāng)行為，會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。黑龍江省野生動(dòng)物研究所研究員田家龍建議，大家在觀賞和拍攝野生鳥(niǎo)類(lèi)時(shí)，要順應(yīng)鳥(niǎo)類(lèi)活動(dòng)規(guī)律，不要打擾鳥(niǎo)類(lèi)交尾、孵化等活動(dòng)，注意保護(hù)野生鳥(niǎo)類(lèi)的棲息地。
“應(yīng)規(guī)范觀鳥(niǎo)鳥(niǎo)塘的隱蔽棚距離、投食季節(jié)周期以及鄰近鳥(niǎo)塘的間隔距離等標(biāo)準(zhǔn)，盡量還原自然的鳥(niǎo)類(lèi)生存環(huán)境�！绷_康說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士建議，可依托院校建立觀鳥(niǎo)旅游人才培訓(xùn)基地，進(jìn)行相關(guān)政策法規(guī)、觀鳥(niǎo)旅游、環(huán)保管理等方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；吸納高素質(zhì)鳥(niǎo)類(lèi)愛(ài)好者擔(dān)任兼職“鳥(niǎo)導(dǎo)”；培養(yǎng)鄉(xiāng)村科普員、宣傳員，全方位、多層次傳播愛(ài)鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)理念。
多名受訪專(zhuān)家表示，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)的核心在于“平衡”，要在做好生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)互促共進(jìn)。
推動(dòng)特色觀鳥(niǎo)文旅產(chǎn)品發(fā)展，一些地方已經(jīng)在行動(dòng)。江西省利用水域獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，推出鄱陽(yáng)湖“觀鳥(niǎo)+旅游”精品線路；福建省明溪縣培育了12個(gè)以生態(tài)觀鳥(niǎo)為主的森林康養(yǎng)基地……
“未來(lái)各地還可結(jié)合節(jié)慶賽事、獨(dú)特民俗和歷史文化等，推出更多深度體驗(yàn)項(xiàng)目。”熊海峰說(shuō)。
田家龍表示，在政策引導(dǎo)、科技支持與基層實(shí)踐的合力下，鳥(niǎo)類(lèi)資源正從生態(tài)賬本上的“保護(hù)對(duì)象”，逐步成為激活鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。
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