動(dòng)畫(huà)片衍生品熱銷(xiāo) “小周邊”撬動(dòng)大市場(chǎng)
更新時(shí)間：2026/1/7 10:03:02 來(lái)源：新華社
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近日，2025年度中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果公布，動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)尤為亮眼。前五部高滿(mǎn)意度影片中，《哪吒之魔童鬧海》（87.3分）、《羅小黑戰(zhàn)記2》（87.1分）及《浪浪山小妖怪》（86.9分）三部動(dòng)畫(huà)作品入圍。同時(shí)，這些影片的衍生周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，揭示中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的根本性轉(zhuǎn)型：電影藝術(shù)已突破單一票房經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)框架，正以品牌價(jià)值為核心驅(qū)動(dòng)力，邁向多元業(yè)態(tài)融合共生的新發(fā)展階段。
看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小豬妖毛絨掛件；看完《羅小黑戰(zhàn)記2》，在桌上擺放一只羅小黑手辦……多部動(dòng)畫(huà)電影票房創(chuàng)新高，同步帶動(dòng)了衍生品經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，觀(guān)眾愈發(fā)重視觀(guān)影后的“情緒消費(fèi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)。電影周邊的持續(xù)走熱，不僅有力拉動(dòng)了電影非票房收入的增長(zhǎng)，更以“小周邊”撬動(dòng)大市場(chǎng)，促進(jìn)了多個(gè)維度的“破圈”。
影片票房曾長(zhǎng)期被視為衡量電影成敗的單一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了創(chuàng)作同質(zhì)化、題材局限等問(wèn)題。如今，以動(dòng)畫(huà)電影為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正通過(guò)觀(guān)眾滿(mǎn)意度與周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)的雙重印證，展現(xiàn)出新的價(jià)值邏輯——觀(guān)眾不僅為觀(guān)影體驗(yàn)買(mǎi)單，更愿為情感認(rèn)同與文化符號(hào)持續(xù)投入。動(dòng)畫(huà)電影作品因其鮮明的角色形象、引人入勝的故事講述，天然具備強(qiáng)大的衍生品潛力，成為探索多元經(jīng)濟(jì)模式的先行者。
多部動(dòng)畫(huà)電影作品能獲得滿(mǎn)意度調(diào)查高分，其成功具有共性：以扎實(shí)的內(nèi)容贏(yíng)得觀(guān)眾喜愛(ài)，進(jìn)而通過(guò)角色、故事、視覺(jué)符號(hào)等要素，構(gòu)建起可延展的文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。“羅小黑”系列的萌系形象早已跨越銀幕，成為年輕人喜愛(ài)的日常符號(hào)；“浪浪山”借助獨(dú)特的故事背景，拓展至主題展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品乃至數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。電影本身成為文化消費(fèi)的起點(diǎn)，其價(jià)值鏈延伸至玩具、服飾、文旅、游戲等領(lǐng)域，形成“一源多用”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅顯著提升了項(xiàng)目的綜合收益與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更使電影的文化影響力得以沉淀與增值。
當(dāng)下，一部電影的成功不再僅由票房數(shù)字決定，而是體現(xiàn)在觀(guān)眾滿(mǎn)意度、文化符號(hào)生命力與多元商業(yè)價(jià)值等維度，這一轉(zhuǎn)型的背后，是創(chuàng)作思維與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重升級(jí)。創(chuàng)作者日益注重系列故事的長(zhǎng)期培育與系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)，在內(nèi)容策劃階段便考慮其跨媒介敘事與商業(yè)延展的可能。年輕觀(guān)眾更傾向于通過(guò)消費(fèi)周邊產(chǎn)品表達(dá)情感歸屬、進(jìn)行圈層互動(dòng)，使得正版衍生品承載了遠(yuǎn)超其實(shí)用價(jià)值的情感與文化意義。供需兩端的深刻變化，共同推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)從“短期票房沖刺”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)”的可持續(xù)發(fā)展模式。記者 張鋼
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近日，2025年度中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果公布，動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)尤為亮眼。前五部高滿(mǎn)意度影片中，《哪吒之魔童鬧�！罚�87.3分）、《羅小黑戰(zhàn)記2》（87.1分）及《浪浪山小妖怪》（86.9分）三部動(dòng)畫(huà)作品入圍。同時(shí)，這些影片的衍生周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，揭示中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的根本性轉(zhuǎn)型：電影藝術(shù)已突破單一票房經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)框架，正以品牌價(jià)值為核心驅(qū)動(dòng)力，邁向多元業(yè)態(tài)融合共生的新發(fā)展階段。
看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小豬妖毛絨掛件；看完《羅小黑戰(zhàn)記2》，在桌上擺放一只羅小黑手辦……多部動(dòng)畫(huà)電影票房創(chuàng)新高，同步帶動(dòng)了衍生品經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，觀(guān)眾愈發(fā)重視觀(guān)影后的“情緒消費(fèi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)。電影周邊的持續(xù)走熱，不僅有力拉動(dòng)了電影非票房收入的增長(zhǎng)，更以“小周邊”撬動(dòng)大市場(chǎng)，促進(jìn)了多個(gè)維度的“破圈”。
影片票房曾長(zhǎng)期被視為衡量電影成敗的單一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了創(chuàng)作同質(zhì)化、題材局限等問(wèn)題。如今，以動(dòng)畫(huà)電影為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正通過(guò)觀(guān)眾滿(mǎn)意度與周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)的雙重印證，展現(xiàn)出新的價(jià)值邏輯——觀(guān)眾不僅為觀(guān)影體驗(yàn)買(mǎi)單，更愿為情感認(rèn)同與文化符號(hào)持續(xù)投入。動(dòng)畫(huà)電影作品因其鮮明的角色形象、引人入勝的故事講述，天然具備強(qiáng)大的衍生品潛力，成為探索多元經(jīng)濟(jì)模式的先行者。
多部動(dòng)畫(huà)電影作品能獲得滿(mǎn)意度調(diào)查高分，其成功具有共性：以扎實(shí)的內(nèi)容贏(yíng)得觀(guān)眾喜愛(ài)，進(jìn)而通過(guò)角色、故事、視覺(jué)符號(hào)等要素，構(gòu)建起可延展的文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)�！傲_小黑”系列的萌系形象早已跨越銀幕，成為年輕人喜愛(ài)的日常符號(hào)；“浪浪山”借助獨(dú)特的故事背景，拓展至主題展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品乃至數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。電影本身成為文化消費(fèi)的起點(diǎn)，其價(jià)值鏈延伸至玩具、服飾、文旅、游戲等領(lǐng)域，形成“一源多用”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅顯著提升了項(xiàng)目的綜合收益與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更使電影的文化影響力得以沉淀與增值。
當(dāng)下，一部電影的成功不再僅由票房數(shù)字決定，而是體現(xiàn)在觀(guān)眾滿(mǎn)意度、文化符號(hào)生命力與多元商業(yè)價(jià)值等維度，這一轉(zhuǎn)型的背后，是創(chuàng)作思維與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重升級(jí)。創(chuàng)作者日益注重系列故事的長(zhǎng)期培育與系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)，在內(nèi)容策劃階段便考慮其跨媒介敘事與商業(yè)延展的可能。年輕觀(guān)眾更傾向于通過(guò)消費(fèi)周邊產(chǎn)品表達(dá)情感歸屬、進(jìn)行圈層互動(dòng)，使得正版衍生品承載了遠(yuǎn)超其實(shí)用價(jià)值的情感與文化意義。供需兩端的深刻變化，共同推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)從“短期票房沖刺”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)”的可持續(xù)發(fā)展模式。記者 張鋼
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