“微短劇之都”西安：風(fēng)口之上的深耕與遠(yuǎn)望
更新時間：2025/10/16 8:42:00 來源：新華社CNML文字
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新華社西安10月15日電 題：“微短劇之都”西安：風(fēng)口之上的深耕與遠(yuǎn)望
新華社記者陳晨、張申博、呂軒昂
秋日古都，天氣漸涼。走進(jìn)西安西咸新區(qū)的十里灃河影視基地，卻是一派熱鬧景象：醫(yī)院、工廠、酒吧等影棚中，演員全情投入，導(dǎo)演目光緊盯監(jiān)視器。戶外廣場上，工作人員手捧劇本，討論得熱火朝天。
這座擁有300余個拍攝場景的基地，旺季時平均每天迎來12個劇組，見證著當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃勃生機(jī)。憑借先發(fā)優(yōu)勢，西安微短劇產(chǎn)量曾一度占據(jù)全國六成以上，被業(yè)內(nèi)稱為“微短劇之都”。而隨著越來越多競爭者入局，西安也在市場風(fēng)浪中經(jīng)歷著跨界融合，走向“價值引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型與蛻變。
根基：先發(fā)優(yōu)勢形成規(guī)模效應(yīng)
2023年，微短劇《無雙》上線8天充值破億元，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)志性事件。據(jù)該劇承制方西安豐行廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理李濤回憶，公司從2022年進(jìn)入微短劇賽道，一路堅(jiān)持終獲成功，也迎來了行業(yè)的春天。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會編著的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展研究（2024）》顯示，2023年，全國微短劇中超60%出自西安，爆款產(chǎn)品中八成由西安團(tuán)隊(duì)承制。
西安微短劇的崛起絕非偶然�！斑@里的信息流廣告公司比較多，所拍攝的劇情類廣告的內(nèi)在邏輯和微短劇相似，轉(zhuǎn)型順暢�！崩顫f，作為“西部電影”的策源地，深厚的人才積淀也為西安發(fā)展微短劇提供了有力支撐。
快人一步站穩(wěn)腳跟，政策支持也精準(zhǔn)發(fā)力：陜西省廣播電視局發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，拿出真金白銀鼓勵精品創(chuàng)作；西安多個區(qū)域培育拍攝基地，招引企業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)……
“截至目前，西咸新區(qū)已搭建起5個拍攝基地，聚集了50多家微短劇及相關(guān)配套企業(yè)，是陜西微短劇企業(yè)數(shù)量最多、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)�！蔽飨绦聟^(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬說。
變局：微短劇2.0時代的挑戰(zhàn)
在西咸新區(qū)灃東新城新軸線影視產(chǎn)業(yè)基地，一張拍攝公告透露出行業(yè)的悄然變化：6部劇中僅有2部為霸總劇，其他則涉及團(tuán)圓、醫(yī)護(hù)和“三農(nóng)”等主題。
從“爽”感刺激的浮夸劇目大行其道，到大量涉足現(xiàn)實(shí)題材，內(nèi)容之變折射出轉(zhuǎn)型升級的新態(tài)勢�！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯驅(qū)動下回歸理性，逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變，開始進(jìn)入2.0時代。
“如今，平臺和制作方開始拋棄‘唯流量論’，轉(zhuǎn)向追求直抵人心的內(nèi)容價值。”陜西視協(xié)微短劇專委會主任、西安曲江影視投資集團(tuán)副總經(jīng)理李雙說。
行業(yè)“卷精品”，意味著對專業(yè)編劇、導(dǎo)演及運(yùn)營人才的要求越來越高。同時，隨著蛋糕被做大，鄭州、金華等更多城市發(fā)力微短劇賽道，西安壓力不小。
陜西省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席李杰認(rèn)為，西安作家群體富集，如果能運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，并挖掘本地歷史文化資源推出更多高質(zhì)量劇本，西安在微短劇行業(yè)仍將具有優(yōu)勢。
展望：“微短劇+”賦能百業(yè)
面對變革，深挖歷史文化資源和現(xiàn)實(shí)主義題材，推動微短劇從“情緒快餐”向“價值共鳴”升級，是西安再開新局的關(guān)鍵�！斑@兩年，我們自創(chuàng)自拍了20多部農(nóng)村題材微短劇，其中反映青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的《人活一口氣》異�；鸨！标兾餍枪庥趁拦綜EO師向陽說。
聚焦傳統(tǒng)藝術(shù)傳承的《老盔有了新主人》入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃；《一姐》關(guān)注打擊人口販賣主題，累計(jì)播放量破億……一批新的爆款作品彰顯出西安的新作為。與此同時，微短劇破圈賦能、助力百業(yè)的效應(yīng)也愈發(fā)明顯。
在西咸國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)，入駐企業(yè)涵蓋創(chuàng)作、投流、宣發(fā)等上下游環(huán)節(jié)，微短劇還成為帶動XR等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。西咸新區(qū)近年來累計(jì)創(chuàng)作1000余部微短劇，帶動群演5000人次以上，包括交通、文旅等在內(nèi)的微短劇經(jīng)濟(jì)圈逐漸興起。
西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授闞平說，微短劇傳播與應(yīng)用測評體系“繁星指數(shù)”發(fā)現(xiàn)，超七成的用戶通過劇作提升了對取景地的好感。微短劇是講好各地故事，帶動文旅、非遺、美食等的良好載體。
“更多微短劇開始用扎實(shí)的敘事和精良的制作構(gòu)建核心競爭力，它們不僅有娛樂和情緒價值，也可以賦能百業(yè)創(chuàng)造社會價值�！崩铍p說。
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新華社西安10月15日電 題：“微短劇之都”西安：風(fēng)口之上的深耕與遠(yuǎn)望
新華社記者陳晨、張申博、呂軒昂
秋日古都，天氣漸涼。走進(jìn)西安西咸新區(qū)的十里灃河影視基地，卻是一派熱鬧景象：醫(yī)院、工廠、酒吧等影棚中，演員全情投入，導(dǎo)演目光緊盯監(jiān)視器。戶外廣場上，工作人員手捧劇本，討論得熱火朝天。
這座擁有300余個拍攝場景的基地，旺季時平均每天迎來12個劇組，見證著當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃勃生機(jī)。憑借先發(fā)優(yōu)勢，西安微短劇產(chǎn)量曾一度占據(jù)全國六成以上，被業(yè)內(nèi)稱為“微短劇之都”。而隨著越來越多競爭者入局，西安也在市場風(fēng)浪中經(jīng)歷著跨界融合，走向“價值引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型與蛻變。
根基：先發(fā)優(yōu)勢形成規(guī)模效應(yīng)
2023年，微短劇《無雙》上線8天充值破億元，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)志性事件。據(jù)該劇承制方西安豐行廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理李濤回憶，公司從2022年進(jìn)入微短劇賽道，一路堅(jiān)持終獲成功，也迎來了行業(yè)的春天。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會編著的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展研究（2024）》顯示，2023年，全國微短劇中超60%出自西安，爆款產(chǎn)品中八成由西安團(tuán)隊(duì)承制。
西安微短劇的崛起絕非偶然�！斑@里的信息流廣告公司比較多，所拍攝的劇情類廣告的內(nèi)在邏輯和微短劇相似，轉(zhuǎn)型順暢�！崩顫f，作為“西部電影”的策源地，深厚的人才積淀也為西安發(fā)展微短劇提供了有力支撐。
快人一步站穩(wěn)腳跟，政策支持也精準(zhǔn)發(fā)力：陜西省廣播電視局發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，拿出真金白銀鼓勵精品創(chuàng)作；西安多個區(qū)域培育拍攝基地，招引企業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)……
“截至目前，西咸新區(qū)已搭建起5個拍攝基地，聚集了50多家微短劇及相關(guān)配套企業(yè)，是陜西微短劇企業(yè)數(shù)量最多、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)�！蔽飨绦聟^(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬說。
變局：微短劇2.0時代的挑戰(zhàn)
在西咸新區(qū)灃東新城新軸線影視產(chǎn)業(yè)基地，一張拍攝公告透露出行業(yè)的悄然變化：6部劇中僅有2部為霸總劇，其他則涉及團(tuán)圓、醫(yī)護(hù)和“三農(nóng)”等主題。
從“爽”感刺激的浮夸劇目大行其道，到大量涉足現(xiàn)實(shí)題材，內(nèi)容之變折射出轉(zhuǎn)型升級的新態(tài)勢�！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯驅(qū)動下回歸理性，逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變，開始進(jìn)入2.0時代。
“如今，平臺和制作方開始拋棄‘唯流量論’，轉(zhuǎn)向追求直抵人心的內(nèi)容價值�！标兾饕晠f(xié)微短劇專委會主任、西安曲江影視投資集團(tuán)副總經(jīng)理李雙說。
行業(yè)“卷精品”，意味著對專業(yè)編劇、導(dǎo)演及運(yùn)營人才的要求越來越高。同時，隨著蛋糕被做大，鄭州、金華等更多城市發(fā)力微短劇賽道，西安壓力不小。
陜西省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席李杰認(rèn)為，西安作家群體富集，如果能運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，并挖掘本地歷史文化資源推出更多高質(zhì)量劇本，西安在微短劇行業(yè)仍將具有優(yōu)勢。
展望：“微短劇+”賦能百業(yè)
面對變革，深挖歷史文化資源和現(xiàn)實(shí)主義題材，推動微短劇從“情緒快餐”向“價值共鳴”升級，是西安再開新局的關(guān)鍵�！斑@兩年，我們自創(chuàng)自拍了20多部農(nóng)村題材微短劇，其中反映青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的《人活一口氣》異常火爆�！标兾餍枪庥趁拦綜EO師向陽說。
聚焦傳統(tǒng)藝術(shù)傳承的《老盔有了新主人》入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃；《一姐》關(guān)注打擊人口販賣主題，累計(jì)播放量破億……一批新的爆款作品彰顯出西安的新作為。與此同時，微短劇破圈賦能、助力百業(yè)的效應(yīng)也愈發(fā)明顯。
在西咸國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)，入駐企業(yè)涵蓋創(chuàng)作、投流、宣發(fā)等上下游環(huán)節(jié)，微短劇還成為帶動XR等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。西咸新區(qū)近年來累計(jì)創(chuàng)作1000余部微短劇，帶動群演5000人次以上，包括交通、文旅等在內(nèi)的微短劇經(jīng)濟(jì)圈逐漸興起。
西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授闞平說，微短劇傳播與應(yīng)用測評體系“繁星指數(shù)”發(fā)現(xiàn)，超七成的用戶通過劇作提升了對取景地的好感。微短劇是講好各地故事，帶動文旅、非遺、美食等的良好載體。
“更多微短劇開始用扎實(shí)的敘事和精良的制作構(gòu)建核心競爭力，它們不僅有娛樂和情緒價值，也可以賦能百業(yè)創(chuàng)造社會價值。”李雙說。
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