內(nèi)容創(chuàng)新破局、技術(shù)賦能提質(zhì)、責(zé)任擔當領(lǐng)航——2025中國新媒體大會觀察
更新時間：2025/11/14 9:17:17 來源：新華社CNML文字
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新華社長沙11月13日電 題：內(nèi)容創(chuàng)新破局、技術(shù)賦能提質(zhì)、責(zé)任擔當領(lǐng)航——2025中國新媒體大會觀察
新華社記者謝櫻、姚羽
11月11日至13日，2025中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“智能聚力 系統(tǒng)變革”主題，共話智媒時代發(fā)展新路徑。多位業(yè)內(nèi)人士分享了新形勢下媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能、責(zé)任擔當?shù)确矫娴姆e極探索，為新時代的主流媒體系統(tǒng)性變革提供了重要參考。
創(chuàng)新：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在流量時代占領(lǐng)主陣地
當前輿論場面臨著注意力分散、閱讀碎片化、短視頻“霸屏”等多重壓力，在“百家爭鳴”“萬號爭名”的流量池中，媒體如何持續(xù)影響受眾？
大會上，媒體對內(nèi)容創(chuàng)新的熱議指向一個共識——最破圈的產(chǎn)品往往秉持了最傳統(tǒng)的專業(yè)堅守。
浙江廣電堅持“親眼看到、親身感受”，云南日報俯身挖掘“聚光燈外”的故事，背后是“在場、真實、深度”的專業(yè)本質(zhì)。湖南日報通過解開曾在延安與毛澤東合影的美國人威廉·泰勒的身份之謎，聚焦跨國救援的人道主義光輝，展現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的巧思。
與會者普遍認為，技術(shù)、算法會變，但人們對真實信息的需求、情感聯(lián)結(jié)的渴望、價值引領(lǐng)的期待并未改變。內(nèi)容創(chuàng)新的核心，始終是對品質(zhì)的堅守、對真實的尊重。
“與其追著算法跑，不如回到我們真正擅長的地方，把內(nèi)容做好。對于主流媒體來說，內(nèi)容不是靠噱頭博眼球、賺短期‘流量’，而是要靠信任贏得長期‘留量’�！卑不諒V播電視臺新媒體中心副總監(jiān)吳薇說。
賦能：用新技術(shù)為內(nèi)容傳播插上翅膀
在芒果TV自主研發(fā)的跨語種智能譯制平臺上，屏幕左側(cè)播放《左宗棠收復(fù)新疆》中文視頻，右側(cè)點擊“轉(zhuǎn)換為阿拉伯語”，短短時間，平臺便能顯示相應(yīng)語言字幕，并自動生成與原視頻音色相近的配音，縮短了不同語種受眾的認知距離。
“平臺基于自研多模態(tài)大模型技術(shù)，融合語境感知字幕翻譯、情感化語音復(fù)刻、生成式嘴型同步三大核心能力，支持多個語種轉(zhuǎn)化�！泵⒐鸗V技術(shù)研發(fā)人員張超介紹，這個平臺已全面應(yīng)用于芒果TV國際端，讓中國故事更高效、更生動地遠播世界各地。
這恰是智能時代媒體的發(fā)展路徑——以內(nèi)容為王立本，用技術(shù)創(chuàng)新賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在更廣闊的舞臺上傳遞價值。
多位參會人士認為，從鉛與火到光與電，從數(shù)與網(wǎng)到云與智，科學(xué)技術(shù)的每一次躍遷都催發(fā)媒介形態(tài)的迭代升級，帶來傳播方式的創(chuàng)新突破。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長龔政文表示，信息技術(shù)日新月異，人工智能即將迎來真正的爆發(fā)，媒體要積極投入文化和科技融合發(fā)展，實施“人工智能+視聽”行動，以“文化+科技”雙前鋒重構(gòu)發(fā)展基因，將人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等新技術(shù)作為底層架構(gòu)，打造功能強大的數(shù)智基座。
責(zé)任：靠價值引領(lǐng)在信息洪流中筑牢根基
新技術(shù)的迅猛發(fā)展，為媒體履行社會責(zé)任提供了強大工具和廣闊空間，也成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。
由湖南省委網(wǎng)信辦、省司法廳指導(dǎo)，紅網(wǎng)自主研發(fā)的“問法湖南”5G智慧精準普法平臺，為媒體履行社會責(zé)任寫下生動注腳。
“借助5G、云計算與人工智能技術(shù)，通過‘點單+派單’匹配和‘律師認領(lǐng)制’，平臺實現(xiàn)湖南省2047個行政村法律服務(wù)全覆蓋�！焙霞t網(wǎng)新媒體集團董事長賀永祥說。
微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜說，數(shù)智時代，虛假信息已成為全球性風(fēng)險。在此背景下，主流媒體的“壓艙石”作用愈發(fā)關(guān)鍵。作為權(quán)威信源，主流媒體及時介入輿論監(jiān)督，能擠壓謠言空間，穩(wěn)定社會情緒、凝聚共識。
南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）副社長黃燦認為，信息爆炸時代，真相易被噪音淹沒，媒體不能隨波逐流，而更應(yīng)做好信息“校準者”、輿論“定盤星”。如今，在價值引領(lǐng)與技術(shù)驅(qū)動下，主流媒體、商業(yè)媒體與自媒體正集結(jié)發(fā)力，讓社會責(zé)任在實踐中落地生根。
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新華社記者謝櫻、姚羽
11月11日至13日，2025中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“智能聚力 系統(tǒng)變革”主題，共話智媒時代發(fā)展新路徑。多位業(yè)內(nèi)人士分享了新形勢下媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能、責(zé)任擔當?shù)确矫娴姆e極探索，為新時代的主流媒體系統(tǒng)性變革提供了重要參考。
創(chuàng)新：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在流量時代占領(lǐng)主陣地
當前輿論場面臨著注意力分散、閱讀碎片化、短視頻“霸屏”等多重壓力，在“百家爭鳴”“萬號爭名”的流量池中，媒體如何持續(xù)影響受眾？
大會上，媒體對內(nèi)容創(chuàng)新的熱議指向一個共識——最破圈的產(chǎn)品往往秉持了最傳統(tǒng)的專業(yè)堅守。
浙江廣電堅持“親眼看到、親身感受”，云南日報俯身挖掘“聚光燈外”的故事，背后是“在場、真實、深度”的專業(yè)本質(zhì)。湖南日報通過解開曾在延安與毛澤東合影的美國人威廉·泰勒的身份之謎，聚焦跨國救援的人道主義光輝，展現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的巧思。
與會者普遍認為，技術(shù)、算法會變，但人們對真實信息的需求、情感聯(lián)結(jié)的渴望、價值引領(lǐng)的期待并未改變。內(nèi)容創(chuàng)新的核心，始終是對品質(zhì)的堅守、對真實的尊重。
“與其追著算法跑，不如回到我們真正擅長的地方，把內(nèi)容做好。對于主流媒體來說，內(nèi)容不是靠噱頭博眼球、賺短期‘流量’，而是要靠信任贏得長期‘留量’�！卑不諒V播電視臺新媒體中心副總監(jiān)吳薇說。
賦能：用新技術(shù)為內(nèi)容傳播插上翅膀
在芒果TV自主研發(fā)的跨語種智能譯制平臺上，屏幕左側(cè)播放《左宗棠收復(fù)新疆》中文視頻，右側(cè)點擊“轉(zhuǎn)換為阿拉伯語”，短短時間，平臺便能顯示相應(yīng)語言字幕，并自動生成與原視頻音色相近的配音，縮短了不同語種受眾的認知距離。
“平臺基于自研多模態(tài)大模型技術(shù)，融合語境感知字幕翻譯、情感化語音復(fù)刻、生成式嘴型同步三大核心能力，支持多個語種轉(zhuǎn)化�！泵⒐鸗V技術(shù)研發(fā)人員張超介紹，這個平臺已全面應(yīng)用于芒果TV國際端，讓中國故事更高效、更生動地遠播世界各地。
這恰是智能時代媒體的發(fā)展路徑——以內(nèi)容為王立本，用技術(shù)創(chuàng)新賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在更廣闊的舞臺上傳遞價值。
多位參會人士認為，從鉛與火到光與電，從數(shù)與網(wǎng)到云與智，科學(xué)技術(shù)的每一次躍遷都催發(fā)媒介形態(tài)的迭代升級，帶來傳播方式的創(chuàng)新突破。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長龔政文表示，信息技術(shù)日新月異，人工智能即將迎來真正的爆發(fā)，媒體要積極投入文化和科技融合發(fā)展，實施“人工智能+視聽”行動，以“文化+科技”雙前鋒重構(gòu)發(fā)展基因，將人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等新技術(shù)作為底層架構(gòu)，打造功能強大的數(shù)智基座。
責(zé)任：靠價值引領(lǐng)在信息洪流中筑牢根基
新技術(shù)的迅猛發(fā)展，為媒體履行社會責(zé)任提供了強大工具和廣闊空間，也成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。
由湖南省委網(wǎng)信辦、省司法廳指導(dǎo)，紅網(wǎng)自主研發(fā)的“問法湖南”5G智慧精準普法平臺，為媒體履行社會責(zé)任寫下生動注腳。
“借助5G、云計算與人工智能技術(shù)，通過‘點單+派單’匹配和‘律師認領(lǐng)制’，平臺實現(xiàn)湖南省2047個行政村法律服務(wù)全覆蓋�！焙霞t網(wǎng)新媒體集團董事長賀永祥說。
微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜說，數(shù)智時代，虛假信息已成為全球性風(fēng)險。在此背景下，主流媒體的“壓艙石”作用愈發(fā)關(guān)鍵。作為權(quán)威信源，主流媒體及時介入輿論監(jiān)督，能擠壓謠言空間，穩(wěn)定社會情緒、凝聚共識。
南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）副社長黃燦認為，信息爆炸時代，真相易被噪音淹沒，媒體不能隨波逐流，而更應(yīng)做好信息“校準者”、輿論“定盤星”。如今，在價值引領(lǐng)與技術(shù)驅(qū)動下，主流媒體、商業(yè)媒體與自媒體正集結(jié)發(fā)力，讓社會責(zé)任在實踐中落地生根。
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