體育育出消費(fèi)新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二
更新時(shí)間：2025/12/24 11:01:47 來(lái)源：新華社
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“蘇超”帶動(dòng)民間足球熱潮，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，粵港澳全運(yùn)會(huì)精彩紛呈……2025年，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。這得益于過(guò)去幾年里，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件密集出臺(tái)，體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)建設(shè)初見成效。與此同時(shí)，各地持續(xù)探索創(chuàng)新舉措，推動(dòng)有效市場(chǎng)與有為政府深度融合，讓中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出巨大能量，為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)提供了更加豐富的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。
�。ㄐ�(biāo)題）政策研制鋪就發(fā)展快車道
2025新疆熱雪節(jié)、第29屆長(zhǎng)春冰雪節(jié)、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪那達(dá)慕、第22屆中國(guó)·滿洲里中俄蒙國(guó)際冰雪節(jié)、重慶冰雪運(yùn)動(dòng)季……又是一年冰雪季，不僅東北、內(nèi)蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。從北方到全國(guó)、從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟(jì)正創(chuàng)建消費(fèi)新場(chǎng)景、打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、帶來(lái)區(qū)域發(fā)展新機(jī)遇。
冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出要推動(dòng)冰雪消費(fèi)，啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，組織開展冰雪消費(fèi)季等促消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)各地因時(shí)因地豐富冰雪場(chǎng)地和消費(fèi)產(chǎn)品供給。今年政府工作報(bào)告也提出，要積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)。一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要指引。
冰雪經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，是近年來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)借助政策支持加快發(fā)展的生動(dòng)縮影。2025年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
近兩年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，同樣得益于政策引導(dǎo)。2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)路徑。
此外，國(guó)家體育總局還大力推動(dòng)體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)化頂層設(shè)計(jì)，逐漸構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項(xiàng)支撐、部門協(xié)同的政策矩陣，有力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
�。ㄐ�(biāo)題）體育賽事經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)
“蘇超”如火如荼、中超上座人次創(chuàng)新高、全運(yùn)會(huì)“大灣雞”走紅網(wǎng)絡(luò)……2025年雖然沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，卻堪稱中國(guó)體育賽事經(jīng)濟(jì)“大年”。國(guó)家體育總局堅(jiān)持以賽事體系建設(shè)為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發(fā)展思路，著力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動(dòng)供給。
從全運(yùn)盛會(huì)到民間賽事，從職業(yè)體育到業(yè)余足球，國(guó)家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部開展的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂(lè)享精彩賽事 尋味中華美食”等活動(dòng)，激發(fā)全民參與熱情，提振消費(fèi)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
國(guó)家體育總局還創(chuàng)新開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，在全國(guó)選取30個(gè)城市，鼓勵(lì)試點(diǎn)單位創(chuàng)新政策措施。江蘇省無(wú)錫市作為首批試點(diǎn)城市，舉辦了無(wú)錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節(jié)、陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事。其中，僅2025無(wú)錫馬拉松就吸引39.1萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展會(huì)等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元、同比增長(zhǎng)78.2%。目前，國(guó)家體育總局正在進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展。“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“超三聯(lián)賽”）常規(guī)賽設(shè)置25站大區(qū)賽、4站爭(zhēng)霸賽，其中11站賽事走進(jìn)城市核心商圈，成為激活城市空間、促進(jìn)體育消費(fèi)的新引擎。在北京西城區(qū)，“超三聯(lián)賽”的一張賽事票根可享40多個(gè)品牌優(yōu)惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯(lián)起20余個(gè)文商旅體重點(diǎn)點(diǎn)位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達(dá)15.36萬(wàn)人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達(dá)1252萬(wàn)元。
國(guó)家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)的監(jiān)測(cè)試點(diǎn)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2025年上半年，7個(gè)試點(diǎn)省份監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元。
�。ㄐ�(biāo)題）創(chuàng)新搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)
2023年首屆中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理舉辦時(shí)，云南省就明確了“全域布局、特色發(fā)展”的路徑。云南省體育局局長(zhǎng)楊中華說(shuō)：“大會(huì)落戶云南三年來(lái)，我們以戶外運(yùn)動(dòng)破局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模三年實(shí)現(xiàn)翻番，年均增長(zhǎng)23%，2025年將突破千億元大關(guān)。戶外運(yùn)動(dòng)正成為云南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎�！�
戶外運(yùn)動(dòng)正成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家，其中，2025年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2.4萬(wàn)余家。與此同時(shí)，截至2025年4月初，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人。
近年來(lái)，國(guó)家體育總局持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)正是著力打造的重要平臺(tái)之一，其目標(biāo)就是整合戶外運(yùn)動(dòng)資源，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)培育新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。此外，還連續(xù)多年舉辦中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)等展會(huì)，搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，并在服貿(mào)會(huì)連續(xù)多年設(shè)置體育服務(wù)專題，在進(jìn)博會(huì)設(shè)置體育用品及賽事專區(qū)。
記者王恒志、王春燕、岳冉冉
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“蘇超”帶動(dòng)民間足球熱潮，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，粵港澳全運(yùn)會(huì)精彩紛呈……2025年，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。這得益于過(guò)去幾年里，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件密集出臺(tái)，體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)建設(shè)初見成效。與此同時(shí)，各地持續(xù)探索創(chuàng)新舉措，推動(dòng)有效市場(chǎng)與有為政府深度融合，讓中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出巨大能量，為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)提供了更加豐富的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。
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2025新疆熱雪節(jié)、第29屆長(zhǎng)春冰雪節(jié)、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪那達(dá)慕、第22屆中國(guó)·滿洲里中俄蒙國(guó)際冰雪節(jié)、重慶冰雪運(yùn)動(dòng)季……又是一年冰雪季，不僅東北、內(nèi)蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。從北方到全國(guó)、從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟(jì)正創(chuàng)建消費(fèi)新場(chǎng)景、打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、帶來(lái)區(qū)域發(fā)展新機(jī)遇。
冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出要推動(dòng)冰雪消費(fèi)，啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，組織開展冰雪消費(fèi)季等促消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)各地因時(shí)因地豐富冰雪場(chǎng)地和消費(fèi)產(chǎn)品供給。今年政府工作報(bào)告也提出，要積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)。一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要指引。
冰雪經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，是近年來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)借助政策支持加快發(fā)展的生動(dòng)縮影。2025年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
近兩年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，同樣得益于政策引導(dǎo)。2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)路徑。
此外，國(guó)家體育總局還大力推動(dòng)體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)化頂層設(shè)計(jì)，逐漸構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項(xiàng)支撐、部門協(xié)同的政策矩陣，有力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
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“蘇超”如火如荼、中超上座人次創(chuàng)新高、全運(yùn)會(huì)“大灣雞”走紅網(wǎng)絡(luò)……2025年雖然沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，卻堪稱中國(guó)體育賽事經(jīng)濟(jì)“大年”。國(guó)家體育總局堅(jiān)持以賽事體系建設(shè)為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發(fā)展思路，著力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動(dòng)供給。
從全運(yùn)盛會(huì)到民間賽事，從職業(yè)體育到業(yè)余足球，國(guó)家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部開展的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂(lè)享精彩賽事 尋味中華美食”等活動(dòng)，激發(fā)全民參與熱情，提振消費(fèi)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
國(guó)家體育總局還創(chuàng)新開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，在全國(guó)選取30個(gè)城市，鼓勵(lì)試點(diǎn)單位創(chuàng)新政策措施。江蘇省無(wú)錫市作為首批試點(diǎn)城市，舉辦了無(wú)錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節(jié)、陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事。其中，僅2025無(wú)錫馬拉松就吸引39.1萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展會(huì)等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元、同比增長(zhǎng)78.2%。目前，國(guó)家體育總局正在進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展�！绑w育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“超三聯(lián)賽”）常規(guī)賽設(shè)置25站大區(qū)賽、4站爭(zhēng)霸賽，其中11站賽事走進(jìn)城市核心商圈，成為激活城市空間、促進(jìn)體育消費(fèi)的新引擎。在北京西城區(qū)，“超三聯(lián)賽”的一張賽事票根可享40多個(gè)品牌優(yōu)惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯(lián)起20余個(gè)文商旅體重點(diǎn)點(diǎn)位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達(dá)15.36萬(wàn)人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達(dá)1252萬(wàn)元。
國(guó)家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)的監(jiān)測(cè)試點(diǎn)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2025年上半年，7個(gè)試點(diǎn)省份監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元。
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2023年首屆中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理舉辦時(shí)，云南省就明確了“全域布局、特色發(fā)展”的路徑。云南省體育局局長(zhǎng)楊中華說(shuō)：“大會(huì)落戶云南三年來(lái)，我們以戶外運(yùn)動(dòng)破局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模三年實(shí)現(xiàn)翻番，年均增長(zhǎng)23%，2025年將突破千億元大關(guān)。戶外運(yùn)動(dòng)正成為云南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。”
戶外運(yùn)動(dòng)正成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家，其中，2025年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2.4萬(wàn)余家。與此同時(shí)，截至2025年4月初，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人。
近年來(lái)，國(guó)家體育總局持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)正是著力打造的重要平臺(tái)之一，其目標(biāo)就是整合戶外運(yùn)動(dòng)資源，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)培育新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。此外，還連續(xù)多年舉辦中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)等展會(huì)，搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，并在服貿(mào)會(huì)連續(xù)多年設(shè)置體育服務(wù)專題，在進(jìn)博會(huì)設(shè)置體育用品及賽事專區(qū)。
記者王恒志、王春燕、岳冉冉
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