加快打造“焦作禮物” 助推文旅融合發(fā)展
張衛(wèi)濤
張衛(wèi)濤
更新時間：2025/6/19 10:12:16 來源：焦作日報
 |
新媒體 | |||||||||||
|
||||||||||||
新聞專題制作
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。對焦作而言，大力開發(fā)“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)焦作的文化活力，更是應對未來城市競爭的重要抓手。焦作市擁有山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等，文化底蘊深厚、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，太極拳、“四大懷藥”聲名遠播，文學大師韓愈、李商隱等蜚聲中外，有毛主席盛贊的“特別能戰(zhàn)斗”精神，有“狼牙山五壯士”之一宋學義。如何在歷史、山水、紅色、名人文化的賦能下傾力打造一份獨具特色的“焦作禮物”，叫響焦作文旅品牌，助推文旅融合發(fā)展尤其重要。
賦予焦作文化新名片。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經(jīng)密不可分，人們進行旅游活動不僅僅局限于獨特的景色，更希望與當?shù)氐某鞘形幕M行很好的交流與互動。如何做到以文塑旅、以旅彰文，一個具有焦作特色的“焦作禮物”不僅可以讓游客直接感受文化，又可以將文化帶回家，成為一張具象化的焦作文化新名片。
賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級�！敖棺鞫Y物”打造不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，更多的是通過品牌、IP、商業(yè)業(yè)態(tài)等賦能文旅相關產(chǎn)業(yè)，通過文化的融入和產(chǎn)品的創(chuàng)新進行產(chǎn)業(yè)升級。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化。通過“文創(chuàng)+產(chǎn)品”“文創(chuàng)+商業(yè)”“文創(chuàng)+IP”“文創(chuàng)+美食”等“文創(chuàng)+”模式打造“焦作禮物”，可以使文旅的所有相關產(chǎn)業(yè)都可以和文創(chuàng)進行連結，整合文旅資源，以文化創(chuàng)意為核心，進行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提升產(chǎn)業(yè)的總體價值。
助推焦作城市品牌發(fā)展。借助“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，助推焦作城市品牌的發(fā)展。一款熱銷的“焦作禮物”文創(chuàng)爆品，能夠帶來大量的關注度，這些流量一方面會帶動“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，另一方面對焦作城市品牌來說，則是一次成功的曝光�！敖棺鞫Y物”在其中展現(xiàn)的價值就不僅僅是產(chǎn)品的銷量，更重要的是大眾對焦作的關注度，品牌影響力因此大大的加強。今年八月上線的游戲“黑神話·悟空”一經(jīng)上線便帶火了山西的旅游，所以一款熱銷的文創(chuàng)爆品不僅可以提升城市影響還可以轉化為經(jīng)濟效益。
傳承焦作精神和文化。對于焦作文旅發(fā)展來說，文化是一切的核心。想要發(fā)展焦作城市文化旅游，文化需要先行，如何保護和傳承是一個非常重要的問題。如何研發(fā)宣傳好焦作文化，打造好“焦作禮物”，提升全民參與對“焦作禮物”的研發(fā)和創(chuàng)新，普及宣傳“焦作禮物”對文物文創(chuàng)產(chǎn)品的知曉情況就尤其重要�！敖棺鞫Y物”正好可以通過文創(chuàng)的方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活進行有效結合，開發(fā)一系列有用、有趣、有文化的爆款產(chǎn)品，讓更多人了解焦作，讓焦作文化活起來，讓焦作品牌走出去，從而達到傳承和活化的目的。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，涉及城市形象、文化傳承、產(chǎn)品設計、市場營銷等多個方面，目前“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過前期調(diào)研開發(fā)，已經(jīng)有部分產(chǎn)品推入市場也取得了不錯的經(jīng)濟效益。但焦作文創(chuàng)在設計、開發(fā)、市場推廣以及合作各方面還存在缺少精品、專業(yè)技術人才相對匱乏、特色品牌建設不強、文化挖掘不足同質(zhì)化嚴重等一些亟待解決的問題。截至2024年10月份，據(jù)焦作市文廣旅局不完全統(tǒng)計，全市已開發(fā)155款焦作文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括28款文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品、46款非遺和傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意產(chǎn)品、56款當?shù)仄放萍鞍b創(chuàng)意產(chǎn)品、2款紅色創(chuàng)意產(chǎn)品、18款時尚生活創(chuàng)意產(chǎn)品、5款景區(qū)特色和城市印象創(chuàng)意產(chǎn)品，涉及瓷器、“四大懷藥”深加工產(chǎn)品、漆器、泥塑、美妝、盲盒等多類文創(chuàng)產(chǎn)品。
打造品牌，立足全域做最大的焦作禮物平臺�！敖棺鞫Y物”打造的不僅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市場、資源為依托的文創(chuàng)連鎖品牌，它承載的是焦作的文化、物產(chǎn)、人文、精神內(nèi)涵。一是“焦作禮物”的定位既是焦作最大的文創(chuàng)運營連鎖品牌，又是焦作精神文化體驗、展示、宣傳的窗口。二是在“焦作禮物”品牌形象的設計上，根據(jù)焦作文化基因提取差異化元素，陶倉樓是在焦作出土的國家一級文物，絞胎瓷是焦作擁有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以將二者結合設計一款以陶倉樓為原型的絞胎瓷工藝品作為代表性的“焦作禮物”，建立獨有的“焦作禮物”品牌認知。三是“焦作禮物”品牌落地過程中，前期建議采取獨家授權的運營方式，委托具有策劃、設計、開發(fā)、運營、營銷等綜合能力的專業(yè)機構負責，先集中精力、物力、財力打磨成功樣板，建立一套成熟的品牌運營模式，再做全域化連鎖復制。
人才互動，形成焦作禮物創(chuàng)新合力。結合目前我市文旅文創(chuàng)人才缺乏的具體情況，可以采取以下兩種方法解決人才短缺情況，一是通過專項人才引進方式方法，定向引進符合我市要求的專業(yè)人才，打造專業(yè)開發(fā)、設計、營銷團隊；二是可以利用在焦高校資源，與河南理工大學、焦作大學、焦作師專進行互動，開設特色專業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才，利用高校師生專業(yè)設計、營銷人才進行聯(lián)動，資源共享、人才共創(chuàng)，形成合力，為“焦作禮物”的策劃、開發(fā)、設計、宣傳、營銷作出成果。
挖掘潛力，打造特色鮮明“焦作禮物”。結合焦作加快文旅融合示范城市建設步伐，持續(xù)塑造“焦作禮物”品牌。一是充分挖掘文化資源稟賦，將山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等串珠成鏈，將“焦作禮物”創(chuàng)作過程融入優(yōu)秀的文化資源。二是在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成的過程中，文化產(chǎn)品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為游客們在旅途中駐足的焦點，成為可以帶走的城市文化名片。三是讓風景可以帶走，讓故事得以細品。在“焦作禮物”設計當中融合焦作當?shù)卦婆_山水文化，太極故事等具有焦作特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客對焦作的印象不只是停留在旅游過程中，將“焦作禮物”放置案頭，時時想起。
爆品開發(fā)，推出風靡全國的心意好禮。在新中產(chǎn)崛起、消費升級的大環(huán)境下，文創(chuàng)消費同樣回歸理性的層面，實用、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、性價比高的產(chǎn)品往往容易形成爆品。在“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，建議圍繞目標市場、剛需痛點、消費場景、品牌效益四個維度的評判要素，從市場調(diào)研、定位選品、創(chuàng)意設計、成本品控、渠道建設、銷售機制、整合營銷等方面，來建立焦作文創(chuàng)爆品開發(fā)的實效機制，以運營為導向來思考焦作禮物開發(fā)，降低開發(fā)風險成本，實現(xiàn)品牌價值影響力與經(jīng)濟效益價值最大化�？傮w來說，從游客的底層需求出發(fā)，融合焦作的差異化文化基因，結合游客日常生活場景，為游客呈現(xiàn)有用、有趣、有文化的焦作心意好禮。
數(shù)智聯(lián)動，形成焦作主題的人氣地標。主張政府搭臺、企業(yè)主體、市場運作的“焦作禮物”發(fā)展模式。在流量和配套成熟的渠道，一是打造“焦作禮物”文創(chuàng)旗艦店，線下可以以焦作博物館作為“焦作禮物”的主要宣傳陣地，同步官網(wǎng)進行銷售，其他陳列從店鋪選址、功能規(guī)劃、游覽動線、產(chǎn)品展陳等因素出發(fā)，精心打磨文創(chuàng)銷售、輕飲、民藝手工等復合化業(yè)態(tài)內(nèi)容，為游客提供可深度體驗、停留消費的沉浸式主題空間，形成焦作旅游的網(wǎng)紅打卡點、文創(chuàng)消費的新地標。二是利用數(shù)字技術AI、VR、AR實現(xiàn)場景化，讓游客沉浸式體驗，可以開發(fā)小程序，讓游客通過數(shù)字技術通過游戲環(huán)節(jié)闖關，實現(xiàn)對“焦作禮物”更直觀的了解，每個環(huán)節(jié)設計一個人物和場景，利用游客體驗過程，讓游客對焦作的歷史具有更加真實的了解，后期可以結合“焦作禮物”的具體情況開發(fā)冰箱貼、積木、3D打印的產(chǎn)品等，讓游客帶回家。
（作者單位：中共焦作市委黨校）
 |
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。對焦作而言，大力開發(fā)“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)焦作的文化活力，更是應對未來城市競爭的重要抓手。焦作市擁有山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等，文化底蘊深厚、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，太極拳、“四大懷藥”聲名遠播，文學大師韓愈、李商隱等蜚聲中外，有毛主席盛贊的“特別能戰(zhàn)斗”精神，有“狼牙山五壯士”之一宋學義。如何在歷史、山水、紅色、名人文化的賦能下傾力打造一份獨具特色的“焦作禮物”，叫響焦作文旅品牌，助推文旅融合發(fā)展尤其重要。
賦予焦作文化新名片。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經(jīng)密不可分，人們進行旅游活動不僅僅局限于獨特的景色，更希望與當?shù)氐某鞘形幕M行很好的交流與互動。如何做到以文塑旅、以旅彰文，一個具有焦作特色的“焦作禮物”不僅可以讓游客直接感受文化，又可以將文化帶回家，成為一張具象化的焦作文化新名片。
賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級�！敖棺鞫Y物”打造不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，更多的是通過品牌、IP、商業(yè)業(yè)態(tài)等賦能文旅相關產(chǎn)業(yè)，通過文化的融入和產(chǎn)品的創(chuàng)新進行產(chǎn)業(yè)升級。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化。通過“文創(chuàng)+產(chǎn)品”“文創(chuàng)+商業(yè)”“文創(chuàng)+IP”“文創(chuàng)+美食”等“文創(chuàng)+”模式打造“焦作禮物”，可以使文旅的所有相關產(chǎn)業(yè)都可以和文創(chuàng)進行連結，整合文旅資源，以文化創(chuàng)意為核心，進行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提升產(chǎn)業(yè)的總體價值。
助推焦作城市品牌發(fā)展。借助“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，助推焦作城市品牌的發(fā)展。一款熱銷的“焦作禮物”文創(chuàng)爆品，能夠帶來大量的關注度，這些流量一方面會帶動“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，另一方面對焦作城市品牌來說，則是一次成功的曝光。“焦作禮物”在其中展現(xiàn)的價值就不僅僅是產(chǎn)品的銷量，更重要的是大眾對焦作的關注度，品牌影響力因此大大的加強。今年八月上線的游戲“黑神話·悟空”一經(jīng)上線便帶火了山西的旅游，所以一款熱銷的文創(chuàng)爆品不僅可以提升城市影響還可以轉化為經(jīng)濟效益。
傳承焦作精神和文化。對于焦作文旅發(fā)展來說，文化是一切的核心。想要發(fā)展焦作城市文化旅游，文化需要先行，如何保護和傳承是一個非常重要的問題。如何研發(fā)宣傳好焦作文化，打造好“焦作禮物”，提升全民參與對“焦作禮物”的研發(fā)和創(chuàng)新，普及宣傳“焦作禮物”對文物文創(chuàng)產(chǎn)品的知曉情況就尤其重要�！敖棺鞫Y物”正好可以通過文創(chuàng)的方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活進行有效結合，開發(fā)一系列有用、有趣、有文化的爆款產(chǎn)品，讓更多人了解焦作，讓焦作文化活起來，讓焦作品牌走出去，從而達到傳承和活化的目的。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，涉及城市形象、文化傳承、產(chǎn)品設計、市場營銷等多個方面，目前“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過前期調(diào)研開發(fā)，已經(jīng)有部分產(chǎn)品推入市場也取得了不錯的經(jīng)濟效益。但焦作文創(chuàng)在設計、開發(fā)、市場推廣以及合作各方面還存在缺少精品、專業(yè)技術人才相對匱乏、特色品牌建設不強、文化挖掘不足同質(zhì)化嚴重等一些亟待解決的問題。截至2024年10月份，據(jù)焦作市文廣旅局不完全統(tǒng)計，全市已開發(fā)155款焦作文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括28款文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品、46款非遺和傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意產(chǎn)品、56款當?shù)仄放萍鞍b創(chuàng)意產(chǎn)品、2款紅色創(chuàng)意產(chǎn)品、18款時尚生活創(chuàng)意產(chǎn)品、5款景區(qū)特色和城市印象創(chuàng)意產(chǎn)品，涉及瓷器、“四大懷藥”深加工產(chǎn)品、漆器、泥塑、美妝、盲盒等多類文創(chuàng)產(chǎn)品。
打造品牌，立足全域做最大的焦作禮物平臺�！敖棺鞫Y物”打造的不僅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市場、資源為依托的文創(chuàng)連鎖品牌，它承載的是焦作的文化、物產(chǎn)、人文、精神內(nèi)涵。一是“焦作禮物”的定位既是焦作最大的文創(chuàng)運營連鎖品牌，又是焦作精神文化體驗、展示、宣傳的窗口。二是在“焦作禮物”品牌形象的設計上，根據(jù)焦作文化基因提取差異化元素，陶倉樓是在焦作出土的國家一級文物，絞胎瓷是焦作擁有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以將二者結合設計一款以陶倉樓為原型的絞胎瓷工藝品作為代表性的“焦作禮物”，建立獨有的“焦作禮物”品牌認知。三是“焦作禮物”品牌落地過程中，前期建議采取獨家授權的運營方式，委托具有策劃、設計、開發(fā)、運營、營銷等綜合能力的專業(yè)機構負責，先集中精力、物力、財力打磨成功樣板，建立一套成熟的品牌運營模式，再做全域化連鎖復制。
人才互動，形成焦作禮物創(chuàng)新合力。結合目前我市文旅文創(chuàng)人才缺乏的具體情況，可以采取以下兩種方法解決人才短缺情況，一是通過專項人才引進方式方法，定向引進符合我市要求的專業(yè)人才，打造專業(yè)開發(fā)、設計、營銷團隊；二是可以利用在焦高校資源，與河南理工大學、焦作大學、焦作師專進行互動，開設特色專業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才，利用高校師生專業(yè)設計、營銷人才進行聯(lián)動，資源共享、人才共創(chuàng)，形成合力，為“焦作禮物”的策劃、開發(fā)、設計、宣傳、營銷作出成果。
挖掘潛力，打造特色鮮明“焦作禮物”。結合焦作加快文旅融合示范城市建設步伐，持續(xù)塑造“焦作禮物”品牌。一是充分挖掘文化資源稟賦，將山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等串珠成鏈，將“焦作禮物”創(chuàng)作過程融入優(yōu)秀的文化資源。二是在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成的過程中，文化產(chǎn)品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為游客們在旅途中駐足的焦點，成為可以帶走的城市文化名片。三是讓風景可以帶走，讓故事得以細品。在“焦作禮物”設計當中融合焦作當?shù)卦婆_山水文化，太極故事等具有焦作特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客對焦作的印象不只是停留在旅游過程中，將“焦作禮物”放置案頭，時時想起。
爆品開發(fā)，推出風靡全國的心意好禮。在新中產(chǎn)崛起、消費升級的大環(huán)境下，文創(chuàng)消費同樣回歸理性的層面，實用、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、性價比高的產(chǎn)品往往容易形成爆品。在“焦作禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，建議圍繞目標市場、剛需痛點、消費場景、品牌效益四個維度的評判要素，從市場調(diào)研、定位選品、創(chuàng)意設計、成本品控、渠道建設、銷售機制、整合營銷等方面，來建立焦作文創(chuàng)爆品開發(fā)的實效機制，以運營為導向來思考焦作禮物開發(fā)，降低開發(fā)風險成本，實現(xiàn)品牌價值影響力與經(jīng)濟效益價值最大化。總體來說，從游客的底層需求出發(fā)，融合焦作的差異化文化基因，結合游客日常生活場景，為游客呈現(xiàn)有用、有趣、有文化的焦作心意好禮。
數(shù)智聯(lián)動，形成焦作主題的人氣地標。主張政府搭臺、企業(yè)主體、市場運作的“焦作禮物”發(fā)展模式。在流量和配套成熟的渠道，一是打造“焦作禮物”文創(chuàng)旗艦店，線下可以以焦作博物館作為“焦作禮物”的主要宣傳陣地，同步官網(wǎng)進行銷售，其他陳列從店鋪選址、功能規(guī)劃、游覽動線、產(chǎn)品展陳等因素出發(fā)，精心打磨文創(chuàng)銷售、輕飲、民藝手工等復合化業(yè)態(tài)內(nèi)容，為游客提供可深度體驗、停留消費的沉浸式主題空間，形成焦作旅游的網(wǎng)紅打卡點、文創(chuàng)消費的新地標。二是利用數(shù)字技術AI、VR、AR實現(xiàn)場景化，讓游客沉浸式體驗，可以開發(fā)小程序，讓游客通過數(shù)字技術通過游戲環(huán)節(jié)闖關，實現(xiàn)對“焦作禮物”更直觀的了解，每個環(huán)節(jié)設計一個人物和場景，利用游客體驗過程，讓游客對焦作的歷史具有更加真實的了解，后期可以結合“焦作禮物”的具體情況開發(fā)冰箱貼、積木、3D打印的產(chǎn)品等，讓游客帶回家。
（作者單位：中共焦作市委黨校）
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
|
|
